В китайском сегменте сети обсуждают, что уже скоро может появиться новый суббренд Huawei для смартфонов. Официально компания это пока не подтверждала, точного названия и сроков запуска тоже нет. Но сама идея выглядит логично. После продажи Honor в 2020 году у Huawei не осталось отдельной марки для массового и молодежного сегмента, и эту нишу быстро заняли конкуренты. Поэтому слух стоит разобрать спокойно, без восторгов. Что известно на сегодня, зачем компании еще одна марка и чего от нее ждать покупателю.
Оглавление:
Что известно о новом суббренде Huawei
Пока информация идет только от инсайдеров и из неофициальных источников. Huawei не делала анонсов, не показывала логотип и не называла модели. То есть речь идет о слухе, а не о подтвержденной новости. Относиться к нему стоит именно так.
По предварительным данным, новая марка должна ориентироваться на недорогие и средние смартфоны. Считается, что она будет работать отдельно от основных линеек Huawei, со своим позиционированием и дизайном. Технические характеристики будущих устройств официально не раскрывались, и любые конкретные цифры сейчас стоит воспринимать с осторожностью.
Да и у китайских компаний такие слухи нередко подтверждаются не сразу. Иногда проходят месяцы между первыми утечками и реальным запуском. Иногда проект и вовсе меняет название или формат еще до анонса.
Зачем Huawei новый бренд, если есть nova и Enjoy
У Huawei уже есть несколько линеек. Mate и Pura отвечают за флагманы, nova закрывает средний сегмент, а Enjoy рассчитана на бюджетные устройства. На первый взгляд, места для еще одной марки нет. Но у отдельного бренда другая задача.
Часы, которые меряют давление. В России стартовали продажи Huawei Watch 6 и Watch D3
Суббренд позволяет продавать недорогие смартфоны, не размывая образ основной марки. Huawei сейчас позиционирует себя как производитель премиальной техники с собственными чипами и системой. Дешевый аппарат под тем же логотипом этот образ слегка портит. А вот отдельная молодежная марка может спокойно конкурировать по цене и не тянуть за собой ожидания флагманского уровня.
Так делают многие конкуренты. У Xiaomi есть Redmi и POCO, у BBK-семейства своя схема с разными брендами под разные рынки. Поэтому желание Huawei вернуть себе такой инструмент выглядит скорее закономерным, чем неожиданным.
Был ли у Huawei суббренд раньше
У HUAWEI уже был свой суббренд. При этом, довольно успешный. Honor появился у Huawei в 2013 году и долго закрывал именно массовый онлайн-сегмент. Смартфоны Honor стоили дешевле, ориентировались на молодую аудиторию и продавались в том числе за пределами Китая.
После американских санкций 2019 года ситуация изменилась. Huawei потеряла доступ к сервисам Google и к части комплектующих. В ноябре 2020 года компания продала Honor консорциуму китайских компаний, чтобы марка могла работать с поставщиками без ограничений. С тех пор Honor развивается как полностью самостоятельный производитель и конкурирует с бывшей материнской компанией.
После продажи Huawei пыталась закрывать освободившуюся нишу по-разному. На рынке появлялись партнерские марки вроде Hi nova и nzone, но заметного успеха они не добились. А значит, полноценной замены Honor у компании так и не появилось.
Huawei продала Honor, чтобы спасти его от санкций. Теперь, похоже, компании снова нужен свой Honor, только уже без санкционного груза.
Какие смартфоны могут выйти под новым брендом
Точных данных о моделях нет. Логично ожидать, что первые устройства будут недорогими и рассчитанными на внутренний рынок Китая. Именно там у Huawei сейчас самые сильные позиции, а конкуренция в бюджетном сегменте особенно жесткая.
Главный вопрос касается софта. В Китае Huawei переводит свои устройства на HarmonyOS NEXT, которая уже не использует код Android. Если новая марка получит эту систему, то за пределами Китая смартфоны будут малоинтересны: привычных приложений там меньше. Если же бренд будет работать на другой платформе, это станет заметным отступлением от стратегии Huawei. Как именно компания решит этот вопрос, официально не подтверждено.
Второй момент связан с чипами. После возвращения к 5G в серии Mate 60 в 2023 году Huawei делает ставку на собственные процессоры Kirin. Для дешевых смартфонов такие чипы могут оказаться слишком дорогими, и тогда бренду придется искать компромисс. Звучит это как задача, которую проще решить отдельной маркой, чем основной линейкой.
Стоит ли ждать новый бренд Huawei в России
Давайте честно: пока ждать особенно нечего. Нет ни анонса, ни названия, ни списка моделей. Даже если суббренд действительно запустят, первые устройства, скорее всего, появятся только в Китае. Выход на другие рынки обычно происходит позже, если вообще происходит.
Если вы выбираете смартфон прямо сейчас, откладывать покупку ради слуха не стоит. Текущие линейки nova и Enjoy продолжают выходить, а у конкурентов в бюджетном сегменте выбор и так большой. Да и цены новой марки неизвестны, поэтому сравнивать ее с существующими моделями пока не с чем.
Имеет смысл просто следить за официальными анонсами Huawei. Когда компания подтвердит запуск, станет понятно главное: на какой системе будут работать смартфоны и продают ли их за пределами Китая. От этих двух ответов и будет зависеть, интересен ли новый бренд российскому покупателю.
