Apple впервые за полтора десятилетия меняет генерального директора. С 1 сентября 2026 года Тим Кук уходит из Apple. Вместо он займет пост исполнительного председателя совета директоров. Новым CEO станет Джон Тернус — старший вице-президент по аппаратной инженерии, который работает в компании с 2001 года. Для человека, поднявшего капитализацию Apple с 350 миллиардов до четырёх триллионов долларов, время выглядит подходящим. Однако вопросов тут на самом деле больше, чем ответов. Кто вообще такой Джон Тернус, что он может изменить и, главное, справится ли Apple с отставанием в ИИ? Давайте разберёмся по порядку.
Оглавление:
Почему Тим Кук уходит из Apple именно в 2026 году
Сначала о главном. Компания подчёркивает, что решение стало результатом «продуманного процесса планирования преемственности», и совет директоров одобрил его единогласно. Иными словами, это не внезапная отставка в духе «вчера решили». Куку 65 лет, и такой срок на посту CEO действительно большой по любым меркам.
Однако детали подают красиво не просто так. За последние годы Apple получила несколько ощутимых ударов, которые честнее называть «промахами». Презентация персонализированной Siri в 2024 году обернулась фактическим провалом. Функцию сначала обещали к iOS 18, потом к iOS 19, а теперь её снова переносят. Уже на iOS 27 осенью 2026-го. Кроме того, разработчики ИИ-направления в Apple в последние годы менялись чаще, чем надо.
К тому же акции Apple в 2025 году впервые за долгое время отставали от конкурентов по темпам роста. Разговоры о поиске преемника Куку шли месяцами. Например, Bloomberg ещё в начале апреля называл Тернуса главным кандидатом. Формально Кук покидает пост добровольно. На практике момент подобран ровно тот, когда ситуация ещё управляемая, но уже далёкая от идеальной.
Кто такой Джон Тернус и чем он известен в Apple
Тернусу 50 лет — ровно столько же, сколько было Куку при назначении в 2011 году. В Apple он работает с 2001 года, то есть четверть века. Начинал рядовым инженером в команде product design и постепенно дорос до руководителя всей аппаратной разработки. С 2021 года Тернус входит в исполнительную команду компании.
При этом он работал над каждым значимым продуктом Apple последних двух десятилетий. Это и все поколения iPad с iPhone, и запуск AirPods с Apple Watch, и переход Mac на собственные процессоры Apple Silicon. По факту именно он стал лицом презентаций «железа» на недавних Apple Events. Если вы смотрели осенний кейноут с iPhone Air, вы видели именно Тернуса.
Коллеги называют его «внимательным инженером и взвешенным руководителем». Сам Кук охарактеризовал преемника через формулу «ум инженера, душа новатора». Звучит, конечно, как строчка из пресс-релиза. Однако если смотреть на биографию Тернуса, такое описание в целом соответствует тому, что он делал последние полтора десятка лет.
Впрочем, тут стоит быть честными. Тернус — человек продукта, а не публичный стратег. Он умеет вести команды инженеров и собирать сложные устройства. Но вот как он поведёт Apple в медийных конфликтах с регуляторами ЕС, США и Китая — пока большой вопрос. Этим, к слову, на новом посту продолжит заниматься сам Кук.
Отставание Apple в ИИ. Главный вызов для нового CEO
Главная проблема, которую Тернус получает в наследство, — искусственный интеллект. Apple отстала в этой области настолько заметно, что это стало темой для мемов в технологическом сообществе. Пока OpenAI, Google и Anthropic запускают одну модель за другой, в Купертино до сих пор не могут довести до релиза персонализированную Siri.
Более того, в январе 2026 года Apple пошла на шаг, который ещё пять лет назад показался бы немыслимым. Компания подписала соглашение с Google, и теперь именно Gemini станет основой Apple Foundation Models и новой Siri. То есть собственных моделей уровня фронтира у Apple фактически нет, и их решили не пытаться догонять в лоб. Решение прагматичное, но неудобное. Для компании, которая десятилетиями гордилась вертикальной интеграцией, это серьёзная сдача позиций.
Предыдущий глава AI-направления Джон Джаннандреа уходит на пенсию — тут тоже совпадение далеко не случайное. Тернусу предстоит собрать команду заново и определиться, куда Apple будет двигаться в ИИ дальше. Именно поэтому момент, когда Тим Кук уходит из Apple, многие аналитики называют оптимальным: новому CEO достанется компания, которую ещё можно развернуть, но сделать это придётся быстро. Apple нужен человек, который разбирается, как это всё устроено изнутри.
Чего ждать после ухода Тима Кука из Apple
Честно говоря, не стоит ждать революций с первого же дня. Корпоративные машины такого масштаба разворачиваются медленно. Кук после Джобса тоже не стал сразу всё перекраивать, и это оказалось скорее плюсом, чем минусом. Резкие движения в таких компаниях почти всегда стоят дороже, чем плавные.
Однако несколько вещей изменится точно. Во-первых, инженерная культура, похоже, снова получит больше веса, чем при Куке, который всё-таки был операционистом с бэкграундом в логистике. Во-вторых, ожидания от стратегии в ИИ будут совсем другими. В-третьих, Тернус уже пообещал «продолжать всё то хорошее, что было». Фраза дежурная, но по ней видно, что радикальной смены курса не планируется.
При этом стоит понимать одну вещь. Тернус становится CEO, но Кук остаётся исполнительным председателем, и это не номинальная должность. Кук продолжит курировать отношения с регуляторами и лично — связь с администрацией Дональда Трампа в США. Поэтому формально Apple как компания остаётся ровно в тех же рамках, в которых существовала последние пять лет. Таким образом, в этом смысле паники на рынке быть не должно.
Чем запомнится эпоха Тима Кука в Apple
Тут надо отдать должное. За 15 лет Кук превратил Apple в первую в мире компанию с капитализацией в четыре триллиона долларов, то есть вырастил её более чем в десять раз. При нём вышли Apple Watch, AirPods, Vision Pro, заработали iCloud, Apple Pay, Apple TV+ и Apple Music. Сервисы стали отдельным направлением, которое приносит Apple десятки миллиардов долларов в квартал.
Вместе с тем у эпохи Кука есть и обратная сторона. Устройства стали лучше, но принципиально нового продукта уровня iPhone за 15 лет так и не появилось. Vision Pro пока не оправдывает ожиданий, авто-проект Apple Car был тихо закрыт, а Apple Intelligence в его нынешнем виде вызывает больше вопросов, чем восторга. Аналитики регулярно пишут, что компании нужен «следующий iPhone» — устройство, которое обеспечит ещё двадцать лет роста. Этого устройства пока нет.
Кроме того, Кук славится операционной дисциплиной и способностью договариваться с кем угодно. Тернус в этом плане фигура менее предсказуемая. Пока он не выходил в публичное поле за пределы продуктовых презентаций. Как он будет общаться с инвесторами, журналистами и политиками — узнаем в ближайшие месяцы. С другой стороны, часть этих задач Кук как раз и оставил за собой как председатель.
Когда ждать реальных перемен в Apple при новом CEO
Если коротко, то в ближайший год — нет, а в перспективе двух-трёх лет — скорее да. Тернус вступает в должность только 1 сентября, и до этого момента всем процессам Apple продолжит руководить Кук. Поэтому осенний Apple Event с iPhone 18 пройдёт ещё при старом руководстве. iOS 27 с обновлённой Siri тоже выйдут фактически при Куке.
Первые реальные решения Тернуса мы увидим не раньше весны 2027 года. По-настоящему его стратегия проявится через пару лет, когда выйдут первые продукты, которые он сам вёл от идеи до релиза. Для Apple это, с одной стороны, нормальный цикл. С другой — конкуренты не будут ждать. Google, Samsung и китайские производители активно двигаются вперёд, особенно в области ИИ и новых форм-факторов. Отдельный вопрос — как всё это отразится на iPhone в России, где ситуация и без того непростая.
Субъективно, я смотрю на это назначение осторожно-оптимистично. Тернус в отличие от многих претендентов действительно понимает, как Apple делает устройства. Он не менеджер из бизнес-школы и не пиарщик. Однако CEO крупной публичной компании — это всё-таки не только про продукт. Поэтому как Тернус вытянет переговоры с регуляторами, судебные тяжбы с Epic Games и бесконечные споры о комиссии в App Store — большой вопрос. Когда Тим Кук уходит из Apple, компания теряет не просто CEO, а человека, который умел договариваться с кем угодно. Вопросов тут, разумеется, ничуть не меньше, чем надежд.
